تتوالى نتائج شركات الملابس الرياضية المدرجة في بورصة هونج كونج لعام 2018 واحدة تلو الأخرى. بعضها "أفضل من المتوقع"، وبعضها "عاد إلى المسار الصحيح"، وبعضها يشهد نموًا أبطأ في الأداء وانخفاضًا في الأرباح في النصف الثاني من العام. وبشكل عام، لا تزال صناعة الملابس الرياضية في مرحلة النمو، في حين يظهر زخم التنمية لمختلف الشركات تدريجيًا اتجاه التمايز. متاجر دونج شيانج الصينية تعود إلى "النمو الإيجابي"
في 6 مارس، أصدرت شركة China Dongxiang التقرير المؤقت الثاني لعام 2018. وأظهر التقرير أن المجموعة سجلت إيرادات بلغت 1.706 مليار يوان في الأشهر الاثني عشر المنتهية في 31 ديسمبر 2018، بزيادة 17.3٪ على أساس سنوي، وحقق حاملو الأسهم في المجموعة ربحًا قدره 315 مليون يوان، بانخفاض 60.9٪ على أساس سنوي. وقال دونج شيانج إن الانخفاض في الأرباح يرجع بشكل أساسي إلى الحرب التجارية وعوامل سلبية أخرى، حيث استمر مؤشر سوق الأسهم الرئيسي في العالم في الانخفاض في النصف الثاني من عام 2018، كما انخفضت أسهم المجموعة مثل علي بابا. ومع ذلك، مع تحسن سوق الأسهم، اعتبارًا من النتائج المعلنة بحلول يوم خسائر الأسهم تم تغطيتها بالكامل.
وقال دونغشيانغ إن المجموعة ستعود في عام 2018 إلى الحمض النووي للعلامة التجارية وستنفذ تعاونًا عبر الحدود مع مصممين عالميين مثل كازوكي كاكاشي وكول (زعيم الرأي الرئيسي). وتواصل المجموعة تصحيح وإغلاق المتاجر غير الفعالة، وفتح متاجر رئيسية ومتاجر مركزية للتسوق ومتاجر أولي. ومن بينها، زادت نسبة المتاجر الواقعة في وسط التسوق بنسبة 9 نقاط مئوية. وبدأ عدد المتاجر التي تحمل علامة كابا التجارية في المجموعة في العودة إلى النمو الإيجابي. وبحلول نهاية ديسمبر 2018، بلغ العدد الإجمالي للمتاجر التي تحمل علامة كابا التجارية 1496 (بما في ذلك ملابس الأطفال)، بزيادة صافية قدرها 9 نقاط عن نهاية العام الماضي. ونمو مبيعات المجموعة في نفس المتجر وإيرادات التجزئة. بالإضافة إلى ذلك، تواصل المجموعة تطوير نموذج أعمال مباشر. في عام 2018، ستتعاون المجموعة مع منصة التجارة الإلكترونية لتطوير خطوط إنتاج أكثر تنوعًا وزيادة الترويج للمنتجات الجديدة على المنصة عبر الإنترنت. وبالإضافة إلى ذلك، بلغت إيرادات أعمال ملابس الأطفال في عام 2018 نحو 130 مليون يوان، وهو ما يمثل 9.5% من إيرادات الصين.
تعتقد شركة China Dongxiang أن الطلب على سوق قطاع صناعة الأدوات الرياضية آخذ في التوسع. ووفقًا لأنواع مختلفة من الطلب الاستهلاكي، ستوسع العلامات التجارية الرياضية سوق المنتجات الرياضية الخاصة، مثل منتجات اليوجا والدراجات الرياضية النسائية. وفي الوقت نفسه، تتجه شركات الأدوات الرياضية المحلية نحو العلامات التجارية الدولية، وبدأت عمليات الاستحواذ عبر الحدود في الارتفاع العام الماضي. بالإضافة إلى ذلك، فإن صعود السلع الرياضية الذكية، وتطوير صناعة الأدوات الرياضية والتكامل المستمر لتطبيقات التكنولوجيا، والأجهزة الذكية القابلة للارتداء، وكرة القدم الذكية، والأحذية الذكية، وأجهزة المشي الذكية، ومعدات اللياقة البدنية الذكية وغيرها من المعدات سوف تبشر بنمو هائل.
وصل سعر سهم لي نينج مؤخرًا إلى أعلى مستوى له في ست سنوات تقريبًا
أظهر إعلان دفتر الطلبات ونتائج التشغيل للربع الثالث من عام 2018 لشركة Li ning أن طلبات أصحاب الامتياز على منتجات العلامة التجارية Li ning (باستثناء Li ning YOUNG) في دفتر الطلبات ارتفعت بهامش سنوي لمدة 20 ربعًا متتاليًا بأسعار العلامة. سجلت الطلبات للربع الثاني من عام 2019، والذي سيعقد في سبتمبر 2018، نموًا سنويًا منخفضًا بنسبة 10٪ إلى 20٪. بناءً على نقاط بيع Li ning التي تم تشغيلها منذ نفس الربع من عام 2017، اعتبارًا من الربع الثالث من 30 سبتمبر 2018، سجلت مبيعات نفس المتجر للمنصة بأكملها نموًا منخفضًا في القطاع بنسبة 10٪ إلى 20٪ على أساس سنوي. سجلت قنوات البيع بالتجزئة (التشغيل المباشر) والجملة (التاجر الحاصل على امتياز) على التوالي نموًا سنويًا مرتفعًا للوحدة، وزادت أعمال المتاجر الافتراضية للتجارة الإلكترونية بنسبة 30٪ إلى 40٪.
اعتبارًا من الربع الثالث من 30 سبتمبر 2018، سجلت نقطة مبيعات lining (باستثناء lining YOUNG)، ومنصة تدفق التجزئة بأكملها على أساس سنوي نموًا بنسبة 10٪ إلى 20٪ في المنتصف. سجلت القنوات غير المتصلة بالإنترنت (بما في ذلك التجزئة والجملة) نموًا في الشريحة المتوسطة بنسبة 10٪ -20٪، من بينها سجلت قناة التجزئة نموًا في الشريحة المتوسطة بنسبة 10٪ -20٪، وسجلت قناة الجملة نموًا في الشريحة المنخفضة بنسبة 10٪ -20٪، وسجلت أعمال المتجر الافتراضي للتجارة الإلكترونية نموًا في الشريحة المنخفضة بنسبة 30٪ -40٪.
اعتبارًا من 30 سبتمبر 2018، بلغ إجمالي عدد منافذ بيع الملابس الداخلية المحلية (باستثناء lining YOUNG) 6345، بزيادة صافية قدرها 78 مقارنة بنهاية الربع الماضي، وزيادة صافية قدرها 83 منذ عام 2018. ومن بين 83 نقطة بيع إضافية صافية، كان 35 انخفاضًا صافيًا في البيع بالتجزئة و118 زيادة صافية في البيع بالجملة. اعتبارًا من 30 سبتمبر 2018، بلغ إجمالي عدد منافذ بيع الملابس الداخلية YOUNG في الصين 677، بزيادة صافية قدرها 46 مقارنة بنهاية الربع الماضي، وزيادة صافية قدرها 504 منذ عام 2018 (الاستحواذ على 361 متجرًا للوكلاء المعتمدين في 1 يناير 2018).
استمر سعر سهم لي نينج في الارتفاع منذ نوفمبر 2018، حيث وصل إلى أعلى مستوى له في ستة أعوام عند 11.84 دولار هونج كونج في الأيام الأخيرة. وأغلقت أسهم لي نينج عند 11.10 دولار هونج كونج في 8 مارس، مما منحها قيمة سوقية قدرها 24.333 مليار دولار هونج كونج.
نمو "أنتا سبورتس" على مدار العام "يتجاوز التوقعات"
في 26 فبراير، أصدرت شركة أنتا سبورتس إعلان الأداء السنوي لعام 2018، وفي عام 2018، حققت الشركة دخلاً تشغيليًا قدره 24.1 مليار يوان، بزيادة 44.4٪ على أساس سنوي، وحققت ربحًا تشغيليًا قدره 5.7 مليار يوان، بزيادة 42.9٪ على أساس سنوي، وحققت صافي ربح قدره 4.1 مليار يوان، بزيادة 32.9٪ على أساس سنوي. وأكدت الشركة أن المؤشرات الثلاثة وصلت إلى مستويات مرتفعة جديدة وحافظت على نمو مزدوج الرقم لمدة خمس سنوات متتالية.
اعتبارًا من 31 ديسمبر 2018، يوجد 10057 متجرًا لشركة anta (بما في ذلك المتاجر المستقلة لأطفال anta) في البر الرئيسي للصين، و1652 متجرًا لشركة FILA (بما في ذلك المتاجر المستقلة لمنتجات FILA KIDS وFILA FUSION) في البر الرئيسي للصين، و117 متجرًا لشركة DESCENTE في البر الرئيسي للصين. وبحلول نهاية عام 2019، تتوقع الشركة أن يكون لديها 10100 إلى 10200 متجر لشركة anta في البر الرئيسي للصين، بما في ذلك المتاجر المستقلة لمنتجات anta للأطفال. وسوف يتراوح عدد متاجر FILA، بما في ذلك المتاجر المستقلة لمنتجات FILA KIDS وFILA FUSION، بين 1800 و1900 متجر في الصين وهونج كونج وماكاو وسنغافورة. ومن المتوقع أن تمتلك DESCENTE ما بين 130 إلى 140 متجراً في الصين، وKINGKOW ما بين 90 إلى 100 متجر، وSPRANDI ما بين 140 إلى 150 متجراً، وKOLON SPORT ما بين 170 إلى 180 متجراً.
وقالت شركة أنتا سبورتس إن الشركة ستواصل تعزيز استراتيجية "التجزئة ذات القيمة" التي أطلقتها في نوفمبر 2018، وإتقان البيانات الضخمة للاستهلاك من خلال تطبيقات التجزئة الذكية. بالإضافة إلى ذلك، بما في ذلك سلسلة تقنيات الجري الجديدة وأحذية كرة السلة KT ومنتجات التكنولوجيا الأخرى التي ستدفع نمو الأداء. من حيث قنوات المبيعات، ستزيد أنتا من نسبة المتاجر في مراكز التسوق والمتاجر الكبرى، وستواصل تعزيز نمو المجموعة في قنوات التجارة الإلكترونية. وفقًا لشركة أنتا، يختلف تقسيم المستهلكين في الصين من مدينة إلى أخرى، بما في ذلك السمات الديموغرافية وقنوات التوزيع والقوة الشرائية. يزداد تفضيل المستهلكين للأزياء "الرياضية والترفيهية"، ويصبح طلبهم على المنتجات الرياضية "الوظيفية" و"المتميزة" و"الفاخرة" أقوى.
"إكستيب" تتطور إلى مجموعة دولية متعددة العلامات التجارية
أعلنت شركة أوبر العالمية عن نتائجها السنوية لعام 2018 في 12 مارس. ووفقًا للإعلان، حققت الشركة إيرادات بلغت 6.383 مليار يوان في العام المنتهي في 31 ديسمبر 2018، بزيادة 24.83 في المائة على أساس سنوي، وبلغت الأرباح المنسوبة إلى حاملي الأسهم العادية للشركة 657 مليون يوان، بزيادة 60.86 في المائة على أساس سنوي. اعتبارًا من 31 ديسمبر 2018، كان لدى أوبر ما مجموعه 6230 متجرًا للبيع بالتجزئة، مع افتتاح صافٍ لحوالي 200 متجر في الصين في عام 2018، وتقع بشكل أساسي في مركز التسوق.
وقالت شركة Xtep الدولية إنه بالاستفادة من استكمال التحول الاستراتيجي لمدة ثلاث سنوات، بدأت الشركة في استعادة زخم النمو من عام 2018، ويرجع ذلك أساسًا إلى مزيج المنتجات الجيد والاعتراف الذي جلب معدل مبيعات أعلى وزيادة أوامر التجديد من الوكلاء العامين؛ بالإضافة إلى ذلك، نفذت المجموعة إعادة شراء المخزون في عام 2017، مما زاد من الطلب على تجديد الوكيل العام. بالإضافة إلى ترقية المتاجر وتحسين شبكة البيع بالتجزئة، فإن أداء مبيعات متاجر البيع بالتجزئة في المصب قوي.
في الرابع من مارس، أعلنت شركة إكستيب إنترناشيونال أنها وقعت اتفاقية مشروع مشترك مع مجموعة ولفيرين، وهي شركة أحذية أمريكية، لإنشاء مشروع مشترك لتطوير وتسويق وتوزيع الأحذية والملابس والإكسسوارات تحت العلامات التجارية Saucony وMerrell في البر الرئيسي للصين وهونج كونج وماكاو. مجموعة ولفيرين هي شركة مصممة ومسوقة ومرخصة للأحذية والملابس الكاجوال والأحذية والملابس الرياضية والأنشطة الخارجية العملية وأحذية الأطفال وأحذية العمل والبدلات والأحذية والأحذية الرسمية. تشمل مجموعات العلامات التجارية المرخصة لمجموعة ولفيرين Bates وCat وChaco وharley-davidson وHush Puppies وHyTest وKeds وMerrell وSaucony وSperry وWolverine.
وقالت الشركة إن العلامات التجارية ومنتجات Merrell وSaucony التابعة لمجموعة Wolverine Group تكمل وضع العلامة التجارية لمجموعة Wolverine Group ومحفظتها. وستعزز الشراكة مع مجموعة Wolverine Group ابتكار المنتجات، في حين ستمكن نقاط القوة في إدارة سلسلة التوريد الخاصة بالمجموعة شركتي Merrell وSaucony من إطلاق المزيد من المنتجات المتنوعة.
361 درجة من انخفاض الأرباح السنوية
في 15 مارس، أعلنت شركة 361 ديجريز عن نتائجها السنوية لعام 2018. وبالنسبة للسنة المنتهية في 31 ديسمبر 2018، حققت الشركة إيرادات بلغت 5.87 مليار يوان، بزيادة 0.57 في المائة على أساس سنوي، وحققت أرباحًا تعزى إلى المساهمين بلغت 304 مليون يوان، بانخفاض 33.51 في المائة على أساس سنوي، وفقًا للإعلان.
361 درجة في بيان النتائج، وفقًا لحرب تجارية مع الصين في عام 2018، فإن هذا يشكل عبئًا على الاقتصاد العالمي، والتوقعات الاقتصادية غير مؤكدة، في الداخل والخارج على ثقة الشركات والمستهلكين، جنبًا إلى جنب مع تباطؤ الصادرات وإنتاج المصانع لضعف دخل الأجور، مما يؤدي إلى ضعف معنويات المستهلكين، على 361 مجموعة o تؤثر بشكل رئيسي على العملاء من ذوي الدخل المنخفض والمتوسط. في ظل تباطؤ النمو الاقتصادي في الصين والاحتكاك التجاري بين الصين والولايات المتحدة، فإن سوق التجزئة بشكل عام تحت الضغط، وأصبح المستهلكون محافظين نسبيًا في استهلاك الضروريات الفرعية، مما أدى إلى تباطؤ تجديد الطلبات في الربعين الثالث والرابع من عام 2018.
قبل ذلك، أصدرت 361 درجة إشعار تحذير بشأن الأرباح في 14 فبراير، مشيرة إلى أنه من المتوقع أن يكون صافي ربح المجموعة بعد الضرائب أقل بكثير من صافي ربح السنة المنتهية في 31 ديسمبر 2017، بناءً على التقييم الأولي لحسابات الإدارة الموحدة غير المدققة للمجموعة للسنة المنتهية في 31 ديسمبر 2018. 361 درجة، وفقا للتوقعات، انخفض صافي الربح بشكل حاد بعد الضرائب ويرجع ذلك أساسا إلى المجموعة في النصف الثاني من عام 2018 ومن المتوقع أن تكون الخسائر، لأن هناك بضع نقاط، واحد هو الصينيون شعبية للضروريات، مثل استهلاك منتجات المجموعة إلى المحافظ نسبيا (تعتقد المجموعة أن هذا يرجع إلى عدم اليقين من الحرب التجارية مع الصين لإنتاج)، لاستكمال الطلبات؛ ثانيا، ستنفذ المجموعة خطة تحسين إدارة الخدمات اللوجستية وإعادة ترتيب جدول التسليم في غضون العام؛ ثالثًا، سيتم إطلاق خطة إعادة تسمية العلامة التجارية في النصف الثاني من عام 2018 لتلبية الاحتياجات المتغيرة للمستهلكين المستهدفين بشكل أفضل، مما سيؤدي إلى تقليل الطلبات الإجمالية للمجموعة في عام 2018. رابعًا، يؤدي الانخفاض المستمر في قيمة الرنمينبي مقابل الدولار الأمريكي في عام 2018 إلى خسارة سعر الصرف للشركة. خامسًا، سجلت أعمال التجارة الإلكترونية للمجموعة خسارة كبيرة في عام 2018 بسبب زيادة الإنفاق على الإعلان والدعاية.
ملاحظة هواشان: هناك "تمييز" في نمو أداء شركات الملابس الرياضية المدرجة في عام 2018
يُظهر زخم النمو الإجمالي لشركات الملابس الرياضية المدرجة في عام 2018 أن صناعة الملابس الرياضية لا تزال في مرحلة من التطور السريع. قد تكون الأخبار الأخيرة التي تفيد بأن شركة Belle تسعى إلى طرح وحدة أعمالها الرياضية للاكتتاب العام الأولي انعكاسًا لاتجاه تطوير الصناعة. من أحدث نتائج شركات الملابس الرياضية المدرجة في هونج كونج التي أصدرت مؤخرًا وجهة نظر ديناميكية، بالإضافة إلى انخفاض أداء النصف الثاني من 361 - درجة في نمو الإيرادات والربحية، فإن العديد من أداء تطوير الشركات المدرجة في الملابس الرياضية الأخرى لديه بعض "النقاط المضيئة"، مثل أداء أرباح شركة Anta Sports أكثر من المتوقع، وارتفاع سعر Li Ning مؤخرًا، وأداء أرباح Xtep International Publishing بشكل ملحوظ، وما إلى ذلك.
ومع ذلك، فإن هذا الاتجاه في النمو يظهر أيضا اتجاها للتمييز، وخاصة في النصف الثاني من عام 2018، في حين أن اتجاه نمو الأداء من anta sports، xtep الدولية وغيرها من الشركات لا ينخفض، 361 درجة بما في ذلك شركة الملابس الرياضية المدرجة نوبل بيرد في حالة من انخفاض الأرباح أو حتى الخسارة، مما يعكس الظروف المختلفة لتنمية المؤسسة. بشكل عام، يمكن تسمية anta sports "ركوب الغبار"، والتوافق مع "النهضة"، واتجاه الصين "العودة إلى المسار الصحيح"، والتحول الدولي خطوة خاصة فعالة و"ترقية" المجموعة متعددة العلامات التجارية، و361 درجة أداء "تأخر"، VIP Bird هو "جسم نحيف" وقف الخسارة.
بالإضافة إلى ذلك، يمكننا أن نجد أرضية مشتركة لبعض اتجاهات تطوير الصناعة في تصريحات مختلف الشركات حول ظروف التشغيل الخاصة بها. أولاً، أصبح اتجاه التمايز في الطلب في صناعة الرياضة أكثر وضوحًا، وسيكون تطوير خطوط متعددة العلامات التجارية ومتعددة المنتجات هو السعي المشترك لشركات الملابس الرياضية المدرجة. بالإضافة إلى ذلك، سيتم تعميق درجة تدويل تطوير الشركات، وستكون عمليات الدمج والاستحواذ وإدخال العلامات التجارية الرياضية "المعروفة" دوليًا أكثر شيوعًا. بالإضافة إلى ذلك، سيتم تعميق الجمع بين الملابس الرياضية والتكنولوجيا، وقد يكون ذكاء المنتج نقطة نمو جديدة للتطور المستقبلي لشركات الملابس الرياضية. بشكل عام، قد يكون لشركات الملابس الرياضية التي يمكنها استيعاب الاتجاه الجديد للتنمية الصناعية في الوقت المناسب مع بذل جهود كبيرة في التشغيل أداءً أفضل في المستقبل.